Posicionamiento en buscadores: ¿Qué es el SEO?

Si te dedicas o quieres dedicarte al desarrollo web seguramente habrás leído y oído hablar bastante acerca del SEO, pero ¿qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas destinadas a lograr que una página web aparezca en los primeros lugares en las páginas de resultados de los motores de búsqueda sin pagar para ello.

Si tienes un sitio web querrás que los buscadores muestren tu sitio en los resultados de las búsquedas que hacen los usuarios. Para esto básicamente tienes que alcanzar tres objetivos:

• Asegúrarte de que los motores de búsqueda entiendan lo que ofrece tu sitio
• Convéncerlos de que tu sitio es el mejor para lo que busca el usuario
• Hacer que tu sitio sea cómodo para el usuario.

La posición que alcance tu sitio en la clasificación de los resultados de búsquedas y la cantidad de veces que aparece va a ser el resultado de alcanzar estos tres objetivos. Recuerda que los buscadores mostrarán los resultados que consideran más adecuados para los usuarios.

Por supuesto aquí hablamos de aparecer en los resultados sin pagar para ello. Es decir como respuestas a las llamadas Organic Serach, resultados no pagados. Si hablamos de pagar no estamos hablando de SEO sino de SEM.

El objetivo fundamental de cualquier buscador es proporcionar a sus usuarios los mejores resultados cuando buscan algo en internet. Cuando alguien usa un motor de búsqueda quiere encontrar una solución a un problema en forma de respuesta a una pregunta. Así que el buscador tratará de proporcionar la respuesta más útil, relevante y asequible.

Cuando un usuario necesita encontrar esa respuesta acude al buscador y le hace la pregunta mediatne una serie de palabras o frases. Estos términos de búsuqeda son conocidos palaras claves o keywords.

El buscador utilizará esas Keywords para deducir cual es la pregunta que hace el usuario y rastreará sus índices para encontrar las respuestas más adecuadas, aquellas que sean más relevantes y que logren satisfacer mejor las necesidades del usuario. Para tener éxito en esta operación los buscadores mantiene activos continuamente programas robots que exploran toda la red.

Por su parte cada página web responde a una o varias palabras clave que identifican su contenido. Por ejemplo: si tienes una web donde vendes zapatos, las páginas ofrecerá respuestas a la búsqueda de: zapatos, zapatos de deportes, zapatillas de invierno... esas serían algunas de la Keywords que llevarán a un usuario a tu sitio web. Por eso es muy importante identificar las palabras clave con las que quieres que identifiquen tu sitio.

El motor de búsqueda va a rastear las webs buscando aquellas páginas en las que figuran las palabaras claves de cada búsqueda y se las va a ofrecer al usuario en forma de una lista de sitios con resultados para su búsqueda.

En estas listas aparecen primero una serie de sitios que han pagado por estar el primero. No están los primeros por usar unas buenas técnicas SEO sino por que pagan para ello. No se trata de SEO sino de SEM (Search Engine Marketing)

Luego aparecen los resultados de las búsquedas orgánicas, los resultados gratuitos encontrados por el buscador. El orden de esas listas los decide un algoritmo, un programa que va a evaluar cada resultado para cuantificar su relevancia, fiabilidad y usabilidad en relación con lo que pide el usuario:

• Relevante: El buscador intentará seleccionar aquellos resultados que responden mejor a la pregunta, búsqueda, que hace el usuario, según lo entienda el motor de búsqueda.
• Confiable El buscador seleccionará los resultados que son fiables, que provienen de una fuente en la que se supone que confíará el usuario.
• Utilizable Un resultado en que el usuario podrá utilizar de manera cómoda y eficiente

Tras esta evaluación el buscador contruye las páginas de resultados, las llamadas SERP (Sear Engine Results Page) donde todos queremos que nuestro sitio sea el primero, o al menos que esté en la primera de estas páginas.

El buscador por excelencia acutalmente es Google, que copa más del 90% de las búquedas hechas en la red. Por eso todo el que quiere un buen posicionamiento quiere estar al tanto de como trabaja el famoso algoritmo de Google y busca con afán los factores que utiliza para posicionar las páginas.

Es la pregunta del millón: ¿en qué se fija el algoritmo de Google para posicionar los resultados de las búsquedas? Realmente se dice que el algoritmo del buscador utiliza cientos de parámetros para valorar y situar un sitio en sus resultados de búsqueda. Y por supuesto nadie conoce esos factores. Google aprende sobre la marcha y va afinando y perfeccionando el procedimiento utilizando técnicas de inteligencia artificial.

A grandes rasgos ya sabes en qué consiste el SEO y también como funciona un buscador. Y has visto que el algoritmo de búsqueda es como una gran caja negra que nadie sabe realmente como funciona. Entonces ¿tiene sentido eso del aplicar téncias para optimizar el posicionamiento de las webs? Pues si. Una analogía puede ser un pintor capaz de realziar magníficos cuadros sin sin necesidad de conocer la química de los pigmentos. Pues con las técnicas SEO pasa algo parecido: perseguir los factores que Google estudia para posicionar un sitio es inútil por que no los vas a encontrar y pernicioso proque puedes acabar desarrollnado sitios web para el buscador, no para el usuario. Y si el buscador cambia de estrategia tus sitios se hundirán sin remisión.

Bueno ya sabes lo que no hacer para posiconar tu sitio en el buscador, ahora toca averiguar que hacer. Y es muy sencillo se trata de alcanzar los tres objetivos con que he iniciado este artículo:

• Hacer que los buscadores entiendan que ofrece tu sitio
• Convéncerlos de que tu sitio es el mejor para lo que busca el usuario
• Hacer que tu sitio sea cómodo para el usuario.

Todo lo que hagas para alcanzar esos tres objetivos va a mejorar el posicinamiento de tus págians web. No busques atajos ni trucos, ni sigas a quien te promete la primera posición en las páginas de búsqueda. Las técnicas SEO son básicamente sentido común. Y cuidado por que hay mucho vendedor de humo en este campo.

Recuerda que uses las técnicas que uses tu prioridad es presentar buen contenido para mejorar la experiencia de los usuarios. No caigas en el diseño con el buscador como guía. Si desarrollas un buen sitio los usuarios lo harán subir.

Para desarrollar un sitio con un buen SEO existen dos frentes donde actuar, dos áreas desde las que trabajar para optimizar tus páginas:

Técnicas On page

Son acciones que se llevan a cabo durante la planificación, el diseño y la construcción del sitio web. Son técnicas que son apllicadas directamente por el desarrolador del sitio.

Técnicas Off page

Son acciones que quedan fuera de la acción directa del desarrollador. Factores que provienen del exterior de tu sitio. Básicamente son técnicas de promoción.

Las técnicas de SEO On page son técnicas que se aplican durante la creación del sitio web. Son las decisiones y acciones que realiza el desarrollador durante la fase de planificación y creación de las páginas que forman su sitio web. Se trata de aplicar buscar las caracteristicas, propiedades y elementos para las páginas web con el objetivo de que los usuarios las encuentren, las consideren útiles y en las que logren una experiencia positiva.

 

El buscador que va a rastrear debe entender de que trata tu sitio web. Aquí es importante recordar el papel de las keywords: que términos de búsqueda que va a emplear tu usuario objetivo. En otras palabras: tu tienes la respuesta así que ¿cuales son las preguntas?. Si tienes una web de zapatos para deportistas este sitio debe dar respuesta a búsquedas con términos como: zapatillas de deporte, deportivas, zapatos de running y similares. Si un usuario busca zapatos para fiesta tu sitio no es la respuesta. Debes decidir a qué palabras claves dan respuesta tus páginas web.

Usa palabras clave específicas (Long Tail Keywords), las genéricas dan millones de resultados, o sea, millones de competidores. Por ejemplo entre zapatos y zapatos deportivos elije la segunda, y si quieres afinar pues zapatos deportivos baratos. Utiliza términos que se usen de forma natural, entre zapatos y calzado, pues quizás la primera sea más natural. Busca las palabras más usadas en las búsquedas, aquí toca investigar y Google puede ayudar en esta tarea. Si te creas una cuenta en su programa de Adwords tendrás acceso al planificador de palabras clave. No es muy detallado, pero te puede ayudar. No es necesairo que crees ninguna campaña de anuncios, la herramienta es gratuita. Si creas una campaña los datos son más detallados. Tampoco está mal la herramienta Google Trends en la que puedes explorar la evolución en el uso de determinadas palabras claves.

Una vez elegidas las keywords deben aparecer en tu página de manera relevante, pero de forma natural. Los analizadores de las máquina de búsqueda usan técnicas muy sofisticadas para apreciar si las keywords están colcocadas para sus robots o para los usuarios. Si el buscador detecta un uso artificioso de keywords en una página puede penalizarla.

¿Qué es un uso natural de las keywords? Pues destacarlas en los lugares adecuados y dejando que formen parte del texto de la página sin excesos. Sitios destacados donde deben aparecer son: título de la página (title), cabeceras y subtítulos (headers), la URL de la página y en la etiqueta meta description.

También es importante cuidar la estructura de las páginas: código sencillo, escrito sin errores, con estructuras coherentes, con un uso correcto de las etiquetas HTML, uso del atributo alt en las imágenes, no usar más de etiqueta h1 y utilizar adecuadamente las restantes (h2..h6).

Google concretamente valora él uso de etiquetas de esquema, etiquetas ajenas al HTML que describen los contenidos de la página. Por ejemplo en una págnia de recetas de cocina estas etiquetas marcan el texto relativo a ingredientes, tiempo de preparación, coste, preparación entre otras. Sirven al buscado a entender cual es el contenido del sitio. Puedes aprender sobre este sistema de cllisificaicón de contenidos en la web schema.org (en inglés)

Otro aspecto a controlar en el SEO On Page es la estructura del sitio, algo que se materialliza en las urls de las páginas. Para el usuario es cómodo encontrar lógica en las direcciones de las páginas.

Volviendo a la web de zapatos encontrar la web en secciones le facilita la navegación, como por ejemplo www.dezapatos.com/hombre/, www.dezapatos.com/mujer/ estas direcciones le permiten saber en cada momento en que párte del sitio se encuentra. son urls amistosas.

En esta linea es también muy útil el uso de los breadcrumbs (literalmente migas de pan) que son esa linea de enlaces que vemos en muchas páginas para indicar el camino recorrido para llegar a la página. Por ejemplo en la página de calzado deportivo una breadcrumb podría ser zapatos > hombre > deporte.

El tiempo de carga de las páginas son un factor importante a la hora de mejorar la experiencia de usuario. Esperar más de cuatro segundos a que la página aparezca es negativo. En ese tiempo una página web debe mostrar información útil para el usuario. Para lograr esto se debe procurar usar imágenes ligeras, pocas llamadas para cargar hojas de estilos o archivos de scripts, páginas comprimidas, técnicas de compresión anivel de servidor. Ten en cuenta que actualmente las visitas a las p´ginas web provienen en un muy alto porcentaje de teléfonos móviles, que tienen una velocidad de acceso menor a la fibras de un pordenador de sobremesa.

Estos aspectos cubren los apartados de explicar al buscador sobre el contenido de las páginas y sobre la usabilidad, la mejora de la experiencia de usuario. Queda una muy importante, fundamental diría yo: la relevancia del contenido. Una página web debe dar respuestas de calidad. El contenido de una web debe ser un contenido bien elaborado, original, con autoridad, que aporte información o que mejore la que ya existe.

Cuando hablamos de SEO offpage nos referimos a las técnicas que se utilizan para mejorar la posición de una página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). 

Todo lo que hagas para promocionar un sitio web más allá de su diseño y desarrollo entra dentro de este apartado. Básicamente se trata de promocionar tu sitio web.

Si tu sitio es muy mencionado en otros lugares y en la red hay muchos enlaces que dirigen a tus páginas, y además las visitas de los usuarios son largas y repetitivas, la deducción es fácil: tu sitio es importante. Los enlaces entrantes a tus páginas son votos que te da la red.

Las técnicas y estategias usadas para logarar estas meciones es lo que se conoce como Link Building (construcción de enlaces): conseguir enlaces desde otros lugares. Pero esos enlaces han de ser naturales, por tanto no vale comprarlos o intercambiarlos. Son técnicas antiguas y que actualmente no funcionan. Los algoritmos de los buscadores prefieren enlaces naturales, que respondan a una necesidad real.. Se pueden lograr por ejemplo participando en foros o blogs de temas similares al de tu sitio. Ofrecer colaboraciones en otros sitios webs, hacer reseñas... Pero recuerda estas acciones deben responder a algo más que colocar un enlace a tu sitio.

Lo importante no es tener muchos enlaces, sino tener enlaces de calidad. Lograr por ejemplo que un periódico importante o una institución educativa cite tu sitio va a dar a los buscadores una pista sobre su fiabilidad y relevancia.

Hay que tener cuidado con las ofertas que prometen colocarte en los primeros sitios de Google, creando las llamadas granjas de enlaces: diferetes sitios, generalmente de un único webmaster, cuya única finalidad es crear enlaces páginas concretas, con objeto de engañar al buscador. Y eso es muy perjudicial para cualquier sitio web.

De todas formas existe el mercadeo de backlinks. Por ejemplo, sitios a los que pagas para colaborar y colocar enlaces a tu sitio. Si son webs bien situadas y con prestigio en tu nicho pueden ayudarte. Pero en este caso quizás valga la pena considerar invertir en SEM

Y los famosos updates de Google hacen revisiones periódicas: si detectan prácticas que no están de acuerdo con su política pueden hundir una web dejándola en los últimos sitios de las SERP. Lo que se conocen como penalizaciones.

Otro camino importante son las redes sociales. Tus seguidores en las redes pueden ser magníficos promotores. Cuida de tus seguidores en las redes. Si confian en tus opiniones pueden convertirse en usuarios de tus sitios web y, sobre todo, pueden recomendarlos a su vez en sus propios entornos. Es una forma legal y natural de lograr crear una buena reputación en la red.